Fotografiar a una persona para una publicación editorial es muy distinto a realizar un retrato corporativo tradicional.
En una sesión editorial, la fotografía tiene que acompañar una historia. No basta con que la persona se vea bien: la imagen debe transmitir personalidad, contexto y una intención visual coherente con el medio que la publicará.
Ese fue el objetivo de esta sesión con Pepe Villatoro, cofundador de Fuckup Nights, realizada en Ciudad de México para un artículo de Welcome to the Jungle.
El proyecto llegó a mí por recomendación y desde el inicio tuvo una dinámica diferente a la de una sesión convencional. La publicación ya contaba con una línea visual definida y recibí referencias específicas sobre el tipo de imágenes que necesitaban para acompañar la entrevista.
Mi trabajo consistía en interpretar ese brief y producir una serie de retratos que funcionaran dentro del lenguaje editorial del medio.
Un retrato pensado para acompañar una historia
Cuando fotografías a un fundador, directivo o emprendedor para prensa, la imagen tiene una función distinta a la de una fotografía de LinkedIn o un headshot corporativo.
El retrato editorial puede ser más narrativo.
El espacio, la postura, la expresión y la relación del protagonista con el entorno forman parte de la fotografía.
En este caso no buscábamos una imagen excesivamente formal. La intención era retratar a Pepe de una manera natural, cercana y con suficiente personalidad para acompañar una entrevista sobre su experiencia como emprendedor y el desarrollo de Fuckup Nights.
El resultado tenía que sentirse editorial, no publicitario.
Trabajar con un brief visual definido por una publicación
Una parte importante de este tipo de proyectos es entender que el fotógrafo no siempre trabaja únicamente desde su propio estilo.
En proyectos editoriales o campañas internacionales puede existir previamente una dirección de arte, referencias visuales o un lenguaje fotográfico que debe mantenerse entre diferentes ciudades y fotógrafos.
El reto está en respetar esa línea visual sin perder naturalidad durante la sesión.
Para este proyecto recibí referencias que ayudaban a definir aspectos como el encuadre, la actitud del retratado y el tipo de imagen que la publicación esperaba.
A partir de ahí desarrollamos la sesión buscando diferentes posibilidades dentro del mismo lenguaje visual.
Este tipo de trabajo exige algo que considero fundamental en fotografía profesional: adaptarse al objetivo de comunicación del cliente.
Fotografiar a un emprendedor fuera del retrato corporativo tradicional
Los emprendedores y fundadores suelen necesitar distintos tipos de imágenes a lo largo de su carrera.
Un retrato corporativo puede funcionar perfectamente para un sitio empresarial, un consejo directivo o un perfil profesional.
Pero cuando la imagen acompañará una entrevista, un reportaje o una publicación editorial, puede ser conveniente mostrar algo más de personalidad.
En este tipo de sesiones podemos trabajar con:
- retratos ambientales;
- fotografías más espontáneas;
- diferentes expresiones y actitudes;
- composiciones con mayor espacio editorial;
- imágenes verticales y horizontales para distintos formatos;
- retratos que incorporen elementos del entorno.
La intención no es simplemente producir una fotografía atractiva.
Es crear una serie suficientemente versátil para que un editor pueda utilizarla dentro de una historia.
El resultado: fotografías publicadas por Welcome to the Jungle
Las fotografías realizadas durante esta sesión fueron utilizadas por Welcome to the Jungle para acompañar su artículo sobre Pepe Villatoro y Fuckup Nights.
Para mí, este tipo de proyectos tiene un valor especial porque muestra otra faceta del retrato profesional.
No todas las personas necesitan la misma fotografía.
Un director general puede necesitar un retrato institucional para su empresa y, unos meses después, una revista puede necesitar una imagen completamente distinta de esa misma persona para una entrevista.
La fotografía debe responder al contexto.
Fotografía editorial y corporativa en Ciudad de México
Mi trabajo combina fotografía corporativa, retrato ejecutivo y fotografía editorial para empresas, directivos y profesionales en Ciudad de México.
Cada proyecto parte de la misma pregunta:
¿Para qué necesita el cliente estas fotografías?
A partir de esa respuesta definimos el estilo, la producción y el tipo de imágenes que realmente serán útiles.
La sesión con Pepe Villatoro para Welcome to the Jungle es un ejemplo de cómo un retrato profesional puede alejarse del formato corporativo tradicional y convertirse en una herramienta narrativa para una publicación.
¿Necesitas fotografías para prensa o una publicación?
Si eres fundador, directivo, emprendedor, agencia de comunicación o medio y necesitas fotografías para una entrevista, reportaje, publicación editorial o perfil profesional, podemos diseñar una sesión de acuerdo con el uso final de las imágenes.
Trabajo en Ciudad de México y puedo seguir lineamientos visuales proporcionados por editores, agencias o departamentos de comunicación.
Retratos de fundadores y líderes empresariales
La fotografía de un fundador puede convertirse en uno de los activos visuales más utilizados de una empresa.
Puede aparecer en entrevistas, medios, conferencias, perfiles de speakers, comunicados de prensa, presentaciones corporativas o artículos relacionados con la compañía.
Por eso resulta útil producir fotografías que no dependan de un único formato.
Durante una sesión podemos combinar imágenes más institucionales con fotografías editoriales y retratos ambientales.
¿Buscas un retrato más corporativo?
Si lo que necesitas es una imagen más institucional para LinkedIn, sitio web, perfiles ejecutivos, equipos de trabajo o comunicación empresarial, puedes conocer mi servicio de Retrato Corporativo y Fotografía Ejecutiva en CDMX.