En marketing B2B, conseguir la atención de las personas adecuadas dentro de una empresa puede ser más difícil que generar miles de impactos publicitarios.
Para una activación realizada por Smoot AI, la fotografía profesional se utilizó como parte de una experiencia presencial dentro de las oficinas de Dentsu, IPG Mediabrands y PHD.
La dinámica era sencilla: los colaboradores podían realizarse un headshot profesional y posteriormente recibir su fotografía con un marco digital personalizado de Smoot AI.
Para recibir la imagen, los participantes realizaban un registro gestionado directamente por Smoot. Esa información podía utilizarse posteriormente por su equipo para continuar la conversación y presentar su herramienta.
De una AdTech especializada a grandes redes de medios
Smoot AI opera dentro del ecosistema AdTech y programático. Actualmente su sitio reporta más de 80 anunciantes activos, 5 mil millones de solicitudes publicitarias diarias y más de 32,000 conexiones directas con publishers y aplicaciones CTV.
La activación tenía además un contexto especialmente interesante: acercar esa propuesta tecnológica a profesionales que trabajan dentro de algunas de las redes internacionales más importantes de publicidad y medios.
A escala global, Dentsu opera aproximadamente en 120 países y reporta alrededor de 67,000 colaboradores.
IPG Mediabrands declara más de 18,000 profesionales en más de 130 países y más de 47 mil millones de dólares en inversión de marketing gestionada globalmente para sus clientes.
PHD, parte de Omnicom Media Group, reporta una red global de aproximadamente 6,500 personas, 107 oficinas y presencia en 74 países.
La activación no buscaba competir por atención dentro de una feria o evento masivo. La experiencia se llevó directamente al lugar donde estaban las personas con las que Smoot quería relacionarse.
El headshot como punto de entrada a una conversación
La fotografía era el beneficio inmediato para el participante.
Smoot AI aportaba una experiencia útil antes de presentar su tecnología.
Ese orden cambia por completo la interacción.
En lugar de comenzar con una presentación comercial, primero existía una experiencia personal: entrar al set, recibir dirección frente a cámara, seleccionar una fotografía y obtener posteriormente un retrato profesional.
La marca quedaba integrada además dentro del entregable mediante un marco digital de Smoot AI.
Así, fotografía y branding formaban parte de una misma experiencia.
Un estudio móvil preparado para trabajar rápido
Una activación dentro de oficinas requiere una operación diferente a una sesión tradicional de retrato.
El set tiene que mantener calidad profesional y al mismo tiempo permitir un flujo constante de personas.
Durante estas activaciones trabajamos con iluminación de estudio y tethering para visualizar las fotografías inmediatamente en computadora.
Esto permite revisar expresión, postura, iluminación y encuadre prácticamente en tiempo real.
También reduce incertidumbre para la persona fotografiada, porque puede ver inmediatamente el resultado.
Dirección frente a cámara en pocos minutos
No todas las personas están acostumbradas a ser fotografiadas profesionalmente.
Por eso una parte importante del trabajo ocurre antes de presionar el disparador.
Posición del cuerpo, hombros, manos, mirada y expresión pueden cambiar completamente un retrato.
En una activación con varias personas, esa dirección debe ser sencilla, clara y rápida.
La intención no era producir exactamente la misma expresión para todos, sino mantener una línea visual consistente sin perder naturalidad.
Registro, entrega y seguimiento
Para recibir su fotografía, los participantes se registraban mediante el sistema definido por Smoot AI.
El registro, tratamiento de la información y seguimiento comercial eran gestionados directamente por Smoot AI.
Mi participación se concentraba en la producción de las fotografías y en mantener una experiencia eficiente para cada participante.
Una vez seleccionado el retrato, la imagen podía entregarse con el marco digital diseñado para la activación.
De esta manera, el participante recibía un beneficio concreto y Smoot podía mantener posteriormente la conversación desde su propio proceso comercial.
Fotografía como herramienta dentro de una estrategia B2B
Este proyecto muestra una aplicación distinta del retrato corporativo.
No se trataba de actualizar las fotografías del equipo de una empresa ni de instalar un headshot booth dentro de un congreso.
La fotografía formaba parte de una activación B2B dirigida a organizaciones específicas.
Puede ser especialmente interesante para empresas de:
- tecnología;
- SaaS;
- AdTech y MarTech;
- consultoría;
- servicios profesionales;
- agencias;
- soluciones empresariales;
- proveedores B2B.
La experiencia puede adaptarse a oficinas, roadshows, congresos, exposiciones o encuentros privados con clientes y prospectos.
Si lo que necesitas es una sesión para directivos, colaboradores o equipos completos, puedes conocer mi servicio de retrato corporativo y fotografía ejecutiva en CDMX.
Una activación que deja algo útil
Muchos materiales promocionales tienen una vida muy corta.
Un buen retrato profesional puede seguir siendo útil mucho después de la activación.
Esa utilidad es precisamente una de las razones por las que el formato funciona bien como experiencia de marca: el participante recibe algo pensado para su propia presencia profesional.
La empresa patrocinadora puede integrar su identidad de una manera discreta en la experiencia y en el sistema de entrega.
Activaciones B2B con headshots en CDMX
Puedo instalar un estudio móvil dentro de oficinas, congresos, exposiciones y activaciones empresariales en Ciudad de México.
La producción puede adaptarse al número de participantes, tiempos disponibles, espacio, branding y sistema de entrega definido por cada campaña.
La fotografía puede integrarse como parte de una estrategia desarrollada por el equipo de marketing, una agencia, un departamento comercial o una empresa que quiere acercarse de manera diferente a sus clientes y prospectos.
Caso Smoot AI: fotografía para abrir conversación
En las activaciones realizadas para Smoot AI en Dentsu, IPG Mediabrands y PHD, el headshot profesional funcionó como el centro de una experiencia pensada para acercar la marca a profesionales dentro del ecosistema de publicidad y medios.
El participante recibía una fotografía profesional.
Smoot obtenía una oportunidad para continuar la relación desde su propio proceso comercial.
Y la fotografía funcionaba como el puente entre ambas partes.